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沸沸扬扬的白酒消费税调整，终于在市场的一片争议声中尘埃落定。此项税改政策的出台，将大型酒企,尤其是白酒类上市公司的一个重要避税途径最终堵上

7月23日，国家税务总局公布了《白酒消费税最低计税价格核定管理办法》，在保持20%从价税不变的前提下，将大型酒企的白酒消费税最低计税售价，核定为各自销售公司对外销售价格的60%～70%。

该办法于8月1日起，在全国正式实施。

这个主要针对大型酒企规避税收的“重拳”一公布，就引发了国内白酒行业的大震动。业内人士认为，此次调整总体思路是“税率不变，计税价格调整”，但税基改变将使白酒纳税额提高一倍。因此，这次白酒消费税调整，将对企业的净利润产生较大影响，白酒行业或许将面临一次新的洗牌。

税负转嫁，福焉祸焉

可以说，这次白酒消费税的提高，或许会成为白酒企业新一轮“备战”的导火索，而提价似乎是目前酒企转嫁税负的最好途径。据测算，上市公司高档酒企大约要涨价10%左右，才能消化提税对企业净利润造成的影响，如果转嫁顺利的话，一些企业甚至还能实现更多的利润盈余。

在白酒类上市公司中，沱牌曲酒因实力最弱，受到的影响也最大。因此，8月1日沱牌曲酒迫不及待发布公告，对旗下高端产品“舍得”酒提价最高10%，成为明确提价的第一家白酒企业。在税改前的6月份，五粮液、茅台的经销商们纷纷囤货提价，上涨幅度也在10%左右。目前，茅台、五粮液等虽未公告正式提价，但预计在中秋、国庆两大节日前后，将会采取提价行动，提价幅度在20～50元/瓶之间。

随着白酒消费税的调整，企业能否顺利地将税负转嫁给消费者，还要视市场供需、购买力状况等因素，而不是单由企业说了算。在供给过剩、景气仍未复苏的市场环境下，企业将很难将税负转嫁，企业利润就会受税负影响持续下降。因此，白酒企业在考虑进行提价时，以下两个因素不能忽视：一是品牌力，品牌力是否能够支撑产品独领风骚，且拥有相对较大的竞争优势；二是产品所处的生命周期阶段，成熟期的产品，市场占有率较高，销售较为稳定，此阶段的品牌，税负转嫁能力较强。业内人士指出，当前经济形势并未完全转好，上市白酒公司要谨慎从事，如果贸然大幅提价，将给景气度刚刚开始复苏的白酒行业带来新的震动。

有专家指出，近几年茅台、五粮液等高端白酒年年涨价，有的年份更是疯涨25%，快涨到“顶”了，产品价格已经严重脱离实际消费需求，必冲高回落。

新税制规定，企业白酒销售价格如上涨，将动态调整最低计税价格，即涨价部分将不再“自然避税”。因此，白酒企业的长期盈利能力提升将受到抑制。

对于白酒新消费税的实施，多家白酒企业表示，除了如何确定提价幅度外，正在研究相应的财务应对策略，进行新的税收筹划。

目前，酒企只顾把利润转移到销售公司以减少消费税，却忽略了所得税，卖出的价格低了，利润便少了，这对酒企上市公司的业绩有很大影响。与这些企业相关联的销售公司，集中了大部分利润，顾此失彼，使白酒上市公司的利润报表并不好看。7月8日五粮液发布公告，宣布与母公司五粮液集团共同出资，设立宜宾五粮液酒类销售有限责任公司，将创造极高利润的五粮液销售权收回。业界猜测，五粮液的“醉翁之意”，在于规避白酒消费税调整后所带来的冲击。销售渠道收益以后归属上市公司，不但可以抵消消费税调整带来的影响，还有可能使五粮液净利润有所增加，以吸引更多的投资者。

在白酒销售过程中，茅台等一些大型酒企从来都是“先收钱，后发货”。因此，企业的应收账款很少，预收账款却很大。如果适当改变一下销售策略，保持既有的利润空间，也并非一定要通过提价来实现。

总之，对白酒企业来说，要生存发展，不能依靠避税，也不能依靠简单的提价进行维系。企业只有靠不断提升产品质量，完善企业管理，创新营销模式，强化品牌建设，树立效益观念，才是白酒企业在调整中重生和做大做强的根本之法。

8月7日，税务总局一权威人士在官方网站载文明确表示，重核计税价格不应成为白酒涨价理由。“这次调税，主要是加强对白酒产品的消费税征管，堵塞税收漏洞。”他强调，对于由此增加的税负，企业应该采取措施加以“内部消化”，而不应在中秋节、国庆节这些传统的白酒销售旺季即将到来之时提价。